京东“全民坚果狂欢”主题活动高潮期告捷 坚果销售超300吨

9月15日至17日，京东“全民坚果狂欢”主题活动迎来大促高潮期。每天1元尝鲜限量抢、跨店铺2免1、满199减100等大牌坚果大幅度促销轮番来袭，网红直播吸引全民参与，边看边买全情互动，引爆了这场坚果促销大狂欢。数据显示，从活动预热期9月12日至高潮期最后一天9月17日，总销量是去年同期的2.5倍；其中，销售坚果超300吨，相当于38只非洲森林象（每只约重8000公斤）的体重。

此次“全民坚果狂欢”活动时值中秋佳节， 京东超市联合了国内外众多坚果大牌，如三只松鼠、良品铺子、洽洽、美国绅士、柯可蓝等，坚果品种涵括夏威夷果、腰果、碧根果等，齐聚顶尖坚果美味。数据显示，高潮期间，三只松鼠、百草味、良品铺子、洽洽、楼兰蜜语五大品牌凭借惊人销量，荣登京东超市坚果品牌排行榜TOP5；夏威夷果、碧根果、巴旦木、腰果、瓜子五大坚果品种深受消费者喜爱，登上热销榜单TOP5。

值得关注的是，消费者的“猎奇”心理在此次“全民坚果狂欢”促销中也展露无疑，数据分析表明，新奇特产品销量的火爆很符合年轻消费者爱挑战的特性，如坚果界的“黑暗料理”——牛屎坚果、大哥花生豆（泰式酸辣味、芥末味等）、黄飞红麻辣小鱼干花生、芝麻官怪味腰果、黑糖香醋麻辣蚕豆、新加坡进口Camel骆驼牌混合水果坚果等深受消费者喜爱，销量表现优异。

此外，大包装礼盒、国际大牌坚果、特色坚果等也在消费者清单之列。数据显示，9月12日至9月17日，京东坚果礼盒累计销量是去年同期3倍；国际坚果品牌产品累计销量是去年同期6倍。楼兰蜜语千年核桃集可食用、把玩、收藏于一体，深受消费者追捧。

为迎合消费者 “娱乐至上”的消费需求，“全民坚果狂欢”主题活动线上线下紧密联合。9月17日，京东超市携手花椒直播平台，上演了一场网红与坚果的“大咖”秀，通过线上线下的互动，引发全民参与，将“全民坚果狂欢”活动推向高潮。直播期间，网红与粉丝热情互动，并推荐了三只松鼠、良品铺子、魔吻、洽洽食品、楼兰蜜语等优质品牌的零食，粉丝热情高涨，掀起了边看边买的购物狂欢。数据显示，此次观看直播总人数累计超过100万，最高观看人数达20万。

此次坚果大趴，京东超市战绩斐然。大牌坚果云集、品种新奇多样、加上超值的特惠， “全民坚果狂欢”主题活动让消费者在节日期间嗨购过足了瘾。

对此，京东超市消费品事业部相关负责人表示，坚果消费已经由单纯追求品质的1.0时代，进阶到更加追求个性化、多元化、多层次、娱乐化的2.0时代。未来，京东超市将持续以消费者的需求为先，利用自身平台优势，联合品牌商不断探索创新，为品牌商提供更完善的线上销售平台，为消费者创造更高品质的购物体验。

业界人士分析认为，“全民坚果狂欢”主题活动在短时间获得突出成绩，一方面京东超市很好的抓住了中秋这个坚果消费爆点，另一方面，京东超市让消费者的主权意识得到了充分的满足和尊重，让他们在这场“全民坚果狂欢”活动中爽到了极致。京东超市在洞察消费趋势，掌握消费者消费动态方面一直都是先行者，通过不断丰富品类，创新营销玩法，实现了自身销量的持续增长，树立了电商大促新标杆。