11.11高端白电品牌受追捧 卡萨帝京东平台迎来爆发

如果说今年的11.11全球好物节和以往有什么不同？那么最显著的莫过于“肉眼可见”的消费升级趋势。即使是以往换代周期较长的冰箱和洗衣机，也迎来爆发式增长。11月11日当天0时起，仅3分钟京东平台就销售3亿元以上！

京东数据显示，中高端冰洗产品和品牌在11.11期间迎来高增长

比惊人的销售数据相比，空调、冰洗等白电品牌的变迁更值得关注。与汽车厂商一样，很多家电厂商也会采用多品牌战略。这样的好处在于以品牌划分产品档次，满足不同价位段消费者的不同需求。京东家电的销售大数据显示，这个11.11，以卡萨帝为代表的家电企业高端品牌销售较往年有显著提升。

意式生活灵感 抢跑京东电商平台

卡萨帝是海尔于2006年推出的以艺术家电和嵌入一体化厨电为核心产品线的高端子品牌。其品牌灵感源于意大利语“La casa”与“Arte”前者的意思是“家”，而后者意为“艺术”，两者合二为一就是Casarte，也就是“家的艺术”。顾名思义，卡萨帝就是秉承“创艺家电，格调生活”的品牌理念，以“汲取精致生活的灵感，缔造永恒的艺术品质”为核心品牌设计语言的高端家电品牌。

早在2014年，卡萨帝品牌已经入驻京东。说起对电商平台的选择，作为定位在高端市场的品牌，卡萨帝自然格外严苛。作为连续四年超过60%家电网购市场份额的家电零售渠道（数据来源：工业和信息化部《2018年上半年家电网购分析报告》），京东家电除了拥有傲视行业的体量优势外，近年来，受到以80、90后为主的主流消费群体的追捧，高端家电产品在京东的销售增长迅速，已经逐渐成为品类中非常重要的细分产品线，越来越多的消费者开始忽中意那些在拥有高性能高品质高规格的家电品牌与产品。

一个是致力于为都市精英人群打造优雅精致格调生活的高端家电品牌，一个是遥遥领先的零售渠道——卡萨帝与京东的“结合”可谓水到渠成、珠联璧合。

在11.11期间持续热销的卡萨帝双子云裳双筒洗衣机

卡萨帝为京东家电带来了大量的高端消费者和成交量的同时，也带来了用户的好口碑，京东则不仅在产品主推方向上满足卡萨帝的需求，更全面开放自身在商品供应链、物流仓储、技术和金融等方面的领先能力，以最优惠的条件和共赢的心态开放资源，助力卡萨帝的互联网转型，实现了合作双方的共赢。

携手合作亲密无间 相互成就“闯关”11.11

2017年，海尔全品牌在京东平台突破百亿大关。2018年初，京东集团高级副总裁、京东商城电子文娱事业群总裁闫小兵率各业务总监造访青岛海尔集团总部，与海尔集团董事局副主席、集团执行总裁梁海山不仅就全产业链深度合作达成协议，还定下2018年全年战略目标：海尔、卡萨帝和统帅三大品牌全品类齐发力，在京东家电实现全年200亿元销售目标！

2018年3月，卡萨帝在京东独家首发天玺系列空调

作为其中重要品牌组成的卡萨帝，自然被寄予了厚望。2018年以来，卡萨帝与京东联合携手、“动作”不断。3月，卡萨帝空调全线入驻京东，并在京东独家首发先后获得“IF设计大奖”、“红点奖”、“Plus X大奖”等全球工业设计顶级奖项的天玺系列空调，并以此为契机，在618期间实现了销售的突破式增长。

有了这样成功的尝试，11.11前2个月，卡萨帝就开始在京东平台提前“种草”，不仅为京东准备了强大的营销运营团队，进行了百万级别的资源投放，更借助京东大数据平台，根据各类高端人群画像，匹配适合的卡萨帝洗衣机，经由京东家电直投进行精准推送。双方还携手组织策划了卡萨帝蒸汽洗护理产品的线上直播，为观众演示使用卡萨帝洗衣机的洗前洗后效果，让消费者直观感受到卡萨帝高端护理带来的衣物宛如新生的视觉冲击。此外，为了更好的推进卡萨帝在京东的销售，京东也为卡萨帝提供了各种项目支持及流量资源，让卡萨帝在11.11得以“闯关”成功，销售大涨长红，仅11月11当天，卡萨帝品牌旗舰店成交单量达到10日的10倍，为海尔全品牌在京东家电实现全年200亿元销售目标奠定了坚实的基础。

“2017年的电商零售行业，迎来了一场全面的‘线上线下融合’大练兵。” 海尔空气产业中国区市场总经理辛涛表示，“当大家都开始意识到这个趋势时，谁能率先布局就抢占了先机。作为高端家电品牌的卡萨帝和中国最大的家电零售商京东合作，可以让卡萨帝可以更快更好地提升品牌知名度，打赢2018年终大促这场关键战役！”