《功守道》其实是阿里文娱帝国的弯道超车，一部微电影能否赶超腾讯？

11秒破亿，28秒破10亿，3分01秒破100亿元人民币……截止2017年11月11日24时，天猫双11全球狂欢节成交总额最终定格在了1682亿元，来自全球225个国家和地区的剁手党加入了今年的“购物狂欢节”。

从2009年第一届的5200万元，到今年的1682亿元，9年的时间，天猫双11狂欢节成交额增长了3000多倍，这一宛如“春晚”般存在的狂欢节，创下了一个又一个中国式奇迹。

而奇迹的背后，是马云这样的电商巨头的“步步为营”。

让人玩味的是，今年的双11，当全球剁手党沉浸在“买买买”的氛围中无法自拔时，马爸爸却出其不意地用一盘“大棋”打开文娱战场新局面。

先是在11月10日的“双十一狂欢夜”中，由马云主演的电影《功守道》首次亮相，马云变身功夫高手马师傅与多位高手过招，成为网友讨论的热门话题；紧接着，11月12日零点，在剁手一族为天猫创造了1682亿的时候，《功守道》在众星捧月中正式上线。

可喜的是，在被阿里、京东、苏宁易购、网易考拉海购等电商占据视线的一整周里，《功守道》的出现无疑成了这场电商恶战中的清流，赚足了眼球。

那么，这部马爸爸亲自上阵并且力推的影片究竟讲了一个什么故事？而在双11这一特殊的节点推出《功守道》，精明的马爸爸葫芦里又到底是卖的哪壶药呢？

马云首次“触电”，大咖齐上阵宣传中国功夫

11月12日凌晨，马云主演的电影《功守道》正式免费首播，全长22分钟。片中，马云饰演的主人公马师傅在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋。片中，首次“触电”的马云演出非常认真，很多打斗场面都是亲自上阵。尤其是片尾，马云行云流水的太极演绎，引发了观众对中国传统文化的兴趣和共鸣。

尽管22分钟的片长并非大片标准，但《功守道》的制作、演员绝对是华语功夫片的最顶峰。袁和平、洪金宝、程小东出任武术指导，王菲献唱电影主题曲，李连杰监制（加参演），甄子丹、吴京、邹市明、朝青龙、托尼·贾、向佐、刘承羽等悉数参演，而且均为零片酬。

这套史上“最贵”的演员阵容，在20多分钟里主要讲述了一个关于太极的故事。简单来说就是，一日马云饰演的马师傅走在大街上，见绿草红花掩映间有华山二字。于是从华山派山下一路单挑，开始了与各大武林高手对决的巅峰时刻。据悉，该片旨在向对中国功夫做过贡献的前辈们致敬，向中国文化致敬，并与全世界分享中国文化。

《功守道》给人的观影感受像极了近几年的贺岁片：声光电大制作、大明星，以及过时的脑洞和强行添加的无厘头。其实，如果把它当做一部中国功夫宣传片或者主宾同乐的堂会小品，可能更加贴切。不过，马云制作这部电影的本意就在“托物言志”，向世界传递太极文化和武学精神，致敬功夫电影。

正如李连杰参演这部影片时所说的那样：“我们的梦想是未来有更多的人，能够关注并加入到由传统太极文化演变而来的功守道这项文化里。”

据悉，目前除了在优酷独家上线外，《功守道》还在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市的部分影院上映，提前兑换电影票的阿里88会员可前往影院免费观影。值得一提的是，由马云牵头举办的“功守道”首场比赛也将于11月15日在北京开赛，并通过央视公开播出。该赛事规则类似太极推手，将与国内最擅长宣传保障的搏击赛事昆仑决进行合作，致力于弘扬传统武术文化。

马云的大银幕首秀，为什么是献给了《功守道》？

唱京剧、演小品、变魔术、跳舞的马云，被网友调侃成了被阿里巴巴耽误的歌手、魔术师、舞者……而如今的《功守道》又给他增添一个“影星”身份，马云成了名副其实的“全能艺人”。

事实上，马云对太极拳的痴迷，在业界早就人尽皆知。早在1988年马云大学毕业之初，他就在西湖边上的公园里学习太极拳，此后他跟过的太极拳老师不下8位，2009年更是拜师陈氏太极19代传人王西安门下。他曾公开表示过儿时的梦想：“金庸的每部武侠书我都不止看过一遍，我的梦想就是成为武林高手。”很多人都知道，马云的偶像就是《笑傲江湖》里的风清扬，风清扬的“无招胜有招”意味着功夫达到了至高境界。

身为太极宣传大使，多年来，穿着中式裤褂打太极的马云，不仅出现在太极禅苑，更是利用自己在商界的影响力，在很多商务场合以及国际政要面前，阐释着太极哲学与中国传统文化的博大精深。甚至马云还将太极文化融入到了阿里的企业管理中，成为了公司重要的文化根基。

以上种种，也就不难理解，为何马云的大银幕首秀会献给《功夫道》了。据悉，为了拍摄这部22分钟的短片，马云特别空出了12天时间进行拍摄，全天12小时处于候场，“他做这件事的目的，完全就是一种梦，就是一种梦想。”李连杰这样评价马云。

可以说，一部《功守道》，在多个层次上圆了马云的功夫梦、演员梦。但其实，《功守道》承载的不仅仅是马云一个人的梦想，而是中国功夫电影的梦想。

众所周知，曾经以《卧虎藏龙》、《英雄》等为首的中国功夫是帮助中国电影冲出亚洲走向世界的敲门砖，然而近几年，国产功夫片不管从影评还是票房都难掩其颓势。不论中国功夫还是功夫电影，都需要一个再次向世界传递“功夫名片”的一个契机。作为功夫爱好者的马爸爸显然是意识到了这一点，于是“有钱任性”的马爸爸霸气选择了“该出手时就出手”。

《功守道》背后，马云正在为阿里文娱帝国下一盘大棋

马云曾说：“中国现在存在的问题是，口袋满了，脑袋却空了。如果文化产业发展不起来，中国就是个暴发户国家，是不能持久的。”所以在阿里巴巴的整体布局中，文化娱乐领域是非常重要的一环，承载着阿里巴巴的两大战略之一“快乐”。

于是，早在2014年，阿里巴巴就成立了阿里影业，致力于影视内容制作、互联网宣发、娱乐电商和全球化四大块；2015年，阿里又将旗下两款音乐服务应用虾米音乐、阿里星球合并，组建了阿里音乐。

事实上，阿里想要布局文娱产业链的野心非常明显。不但通过“买买买”战略，全资收购了影院出票系统提供商之一的“粤科软件”，并参与“博纳影业”私有化和“大地院线” 投资。此外，还投资了华谊兄弟、光线传媒、芭乐传媒等。阿里大文娱已经构建起了创作、投资制作、发行、票务、放映的全产业链条。另外，还投资了华谊兄弟、光线传媒、芭乐传媒等。阿里大文娱已经构建起了创作、投资制作、发行、票务、放映的全产业链条。

但很快，阿里影业就遭遇了“买买买”留下的后遗症：各版块九龙治水，并需要不断“输血”，上下游缺乏应声附和的效率和动力。今年，阿里影业推出的《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》三部影片，票房成绩都不算理想。而今年阿里影业亏损扩大的原因之一，正是源自旗下淘票票的巨额票务补贴费用。

所以，《功守道》的出现，其实像是阿里大文娱这张大图的一次互动性实验，商讨着如何化解各自为政的局面，以及找到文化版图怎样借用电商、支付、云计算等阿里内部资源，科技和数字平台基础设施建设上的丰富经验如何助益阿里影业加速度发展的方法论。

此次，马云和王菲为《功守道》演绎的主题曲《风清扬》，就给了虾米音乐独家版权，首发当日虾米多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量就迅速逼近2.5亿次。影片预告片在优酷独播的播放量超过885万次。正片上线20分钟，播放量即达到了1100万。

而从制作发行环节的阿里影业，到票务环节的淘票票，到放映环节的优酷、虾米音乐，再借势阿里巴巴最强的电商资源，《功守道》恰好用事实验证了阿里手中的文化版图已经找到更年轻、更有效的玩法，上下游各个板块已经形成了良性互动。可以说，《功守道》的诞生不仅圆了马云的功夫梦，也是马云对阿里大文娱整条产业链资源整合、效率提升的决心，一定程度上缓解了阿里大文娱产业发展上的尴尬。

值得一提的是，此次阿里自产自销的“功守道”IP，还顺势衍生了全新运动项目“功守道”，一下子从文化商品过渡到了生命力更为长久的体育产品。试想一下，如果有一天功守道得以进入奥运会，中国太极文化走向全球，马云不仅给后代留下一个代表中国武学精神的“功守道”，更可能让阿里大文娱手中握有的筹码越来越多。

不得不说，在和腾讯进行的这场文娱大战中，因IP力量薄弱一直捉襟见肘的阿里，终于用一盘大棋打开了自己的局面。这一招，够绝！

来源：文创资讯