一点资讯与OPPO合作升级，内容分发行业或将迎来洗牌契机
经一点资讯官方证实，所有预装在OPPO手机上的“新闻资讯”App已全面品牌升级为“一点资讯”，这意味着一点资讯与OPPO的战略合作升级。在内容分发大战白热化的阶段，这一看似不起眼的动作，却给整个信息流行业带来了新的洗牌契机。
为什么OPPO会对“新闻资讯”进行品牌升级？
去年7月，一点资讯与OPPO达成战略合作，引入OPPO手机全流量资源支持。合作初期，考虑到OPPO用户体验及品牌归属感，双方商定以“新闻资讯”的名字内置。此次OPPO将内置的“新闻资讯”App品牌升级成“一点资讯”，这对双方来说都意义非凡。
双方能达成进一步合作，一点资讯在过去一年所取得的进步则是契机所在。在双方达成合作一年的时间内，一点资讯提供的内容服务受到了OPPO用户的广泛认可。而无论在用户规模、留存还是在产品口碑、品牌效应方面，一点资讯均获得长足发展。
我们从数据的增长就可以看出此前确实是一个双赢的合作。目前一点资讯的总用户量超过3.3亿，日活跃用户5200万，入驻自媒体总量达60万家，而QuestMobile夏季报告显示，截止2017年6月，一点资讯月活用户数逾1.8亿，位居行业前三。
而OPPO之所以愿意和一点资讯进行更深度的绑定，一定程度上也是因为双方相似的价值观。虽然两家公司分别处于不同的行业，但双方的用户群却有着极高的重合度。一点资讯一直致力于为用户提供“有趣、有料、有用、有品”的精准价值内容，而OPPO作为年轻人最喜爱的智能手机品牌，也一直努力为消费者提供各种时尚好玩的创新功能。从这个角度来看，一点资讯的内容品味非常匹配OPPO服务年轻消费者的市场地位。
不过智能手机市场急速变化，可能才是最重要的原因。眼下没有人会否认，智能手机市场的用户增长红利正在消失，开始进入一个白热化竞争的阶段。越来越多的手机厂商将目光放向了内容服务这一块未被充分挖掘的潜在市场。
而资讯作为用户的刚需性产品，在上班途中、饭余、睡前等各种碎片化使用场景中被广泛使用。为用户提供有价值的内容资讯，这已然成为智能手机厂商竞争力所在。一点资讯作为国内内容分发市场前三的存在，自然能为OPPO的消费者提供更多的价值。
对于OPPO来说，完全可以利用一点资讯的技术、内容为用户提供更出色的阅读体验，增强用户粘性。而且硬件公司发展到一定出货量后，必然面临瓶颈。只有拓展增值服务，才可以获得除硬件销售之外的其他收益，继续保持营收增长。将新闻资讯进行品牌升级，这无疑将有助于OPPO实现产品内容升级和系统升级，构建以用户为导向的硬件、内容服务一体化生态。
当然还有一点不容忽视的因素，那就是OPPO出于自身产品创新的需要。智能手机市场有一个亘古不变的定律，那就是掌握创新的企业将会取得领先地位，而想要不断持续的创新，那就需要充分了解消费者当下的需求。而一点资讯作为精准定位用户兴趣的个性化内容分发平台，对用户兴趣有着最充分的挖掘。
对OPPO来说，无论是对消费者洞察还是品牌的内容营销，这都存在无可估量的巨大价值。再加上，智能手机市场开始进入人工智能阶段，一点资讯平台所产生的数据势必也会给OPPO带来巨大的价值。所以OPPO势必愿意看到这样一个更强的合作伙伴。
此次品牌升级，对一点资讯意味着什么？
如今的一点资讯已迈过早期跑马圈地的成长期，此时到了需要深耕品牌影响力的关键阶段。OPPO将手机上预装的“新闻资讯”品牌升级成“一点资讯”，这对一点资讯提升品牌影响力无疑有着重要的价值。
1、一点资讯将触达更多的用户
OPPO作为国内领先的智能手机品牌，这对一点资讯来说，将会是稳定的新增用户来源。微博CEO王高飞曾有个观点，「中国的手机用户普遍会在12个月左右换一次手机，没有社交关系的纯信息流产品多半需要重新获取一遍用户」。
这是当下内容分发行业最大的困境所在，由于缺乏社交关系，他们即使在用户使用时长上已经逐渐赶上微博和微信，但仍然没有形成足够强大的护城河，后来者赶超的机会时刻存在。
但这种困扰对一点资讯却并不存在，从一开始一点资讯就制定了和手机厂商深度合作策略，并先后与小米、OPPO两大国内手机硬件厂商达成合作，而小米和OPPO均位列全球智能手机市场出货量Top 10。这种深度合作，得以帮助一点资讯覆盖海量小米和OPPO忠实用户群体，而更关键的是会在智能手机市场洗牌过程中占尽先机。
此次与OPPO的战略合作升级对于一点资讯而言，除了可以获得数千万量级新增用户的规模化增长，也为一点资讯后续发力提供了充足的生态流量。藉此，无论在用户规模、留存还是在产品口碑、品牌效应方面，一点资讯均将获得长足发展。
2、生态联盟的价值加速释放
在4月发布的春季报告中，QusetMobile就曾大胆预测，随着用户量趋于稳定，APP碎片化、场景化使用趋势明显，随之而来的就是孤岛打破，强势平台化App已经越来越像PC时代的浏览器，有效利用这些平台的用户资源，单体App的用户价值可以无限延展。
此前一点资讯提出了“中央厨房入驻，不同餐厅分发”的全新理念。一点号自媒体内容经过机器+人工编辑的多重审核，利用人机结合的分发优势，将海量内容精准“配送”到一点资讯App、小米浏览器、OPPO浏览器等平台的用户手中，实现不同“餐厅”的精准分发。不仅打破了单一App的流量瓶颈，还能够为用户精准找到其真正需要的优质内容。
一个非常重要的节点就是「一点资讯月活用户量超越今日头条」，根据QuestMobile发布的《移动互联网2017年Q2夏季报告》显示，今年Q1，一点资讯月活用户接近1.5亿，今日头条为1.7亿，双方还有2000万的用户差距，但从Q1到Q2，一点资讯月活用户增加了3286万，增长率超过22%；今日头条月活用户数增加了545万，增长率仅为3.15%。最终一点资讯凭借1.8亿的月活超越了今日头条。
一点资讯的增速之所以能在用户增速和规模上超过今日头条，除了自身产品在用户群体中获得的良好口碑，在一定程度上也得益于对生态流量的看重。通过打造生态流量的矩阵，一点资讯能够争夺到更多移动互联网的存量用户，这种前瞻性布局建立的生态流量矩阵，为其确立了移动资讯领域巨大的竞争优势。
此次品牌升级，对一点资讯的生态流量联盟的打造可以说是一次标志性的事件。一点资讯将不仅获得外部的生态流量，其品牌优势也将得到进一步巩固。而对内容分发平台来说，除了流量之外，其实关键在于如何推荐的更加精准。OPPO作为领先的智能手机品牌，其实也拥有大量的用户行为数据，这也无疑会对一点资讯实现更精准的分发起到推动作用。
一点资讯的成功升级给行业带来了哪些启示？
从“新闻资讯”到“一点资讯”的品牌升级，一点资讯的生态流量价值可以说取得了巨大的成功。而这背后则是内容价值的凸显。表面看来，中国移动互联网的用户增长红利结束，但实际上，用户在移动端投入的时间和注意力并没有放缓增长的脚步。
移动互联网发展的前几年，手机用户大量新增，线下预装成本也很低，但一点资讯由于入场稍晚，所以并没有吃到太多的用户增长红利。而这反而给了一点资讯在下半场实现弯道超车的机会。
如今生态流量正在成为一些产品在移动互联网下半场寻求破局的关键，应用之间的界限正在被打破，尤其是在像微信、微博这样强势的平台级App地位日益稳固的情况下，新App输出内容，在大平台上传播也同样是一种获取用户的手段。
在获客成本不断攀升的情况下，谁能获得更多的用户渠道，占据更多的用户场景，就有机会获取更多的用户流量及注意力，从而完成变现。如今信息流广告正在走向原生化的方向，借助精准的内容广告推送，或许对于很多产品而言并不需要坚守一个独立App。而像一点资讯这种通过App站内、站外流量融合的平台，反而更能够获取更多维度的数据，更贴近用户真实的兴趣需求。
另一方面，站外流量同样也会带来用户的回流，依靠优质内容的站外传播，从而以较低的成本获取用户的自然增长，这也有利于促使内容型App更加注重内容的质量，而不是纵容标题党横行，带来不佳的用户体验。
在PC互联网时代，整个PC互联网几乎都是承载在浏览器之上的，网站之间相互链接，而在移动互联网环境下，App之间似乎成为了信息孤岛，这或许并不符合互联网最初的开放的初衷精神。
或许我们可以将生态流量看作是一次移动互联网的返璞归真，而在这个转型过程中也将有新的机会诞生。建立了生态流量体系的公司，将更有希望涌现出百亿美元市值的超级公司。
来源：俊世太保