好莱坞六大制片厂，为什么急着想要缩短放映窗口期？

一部影片上映3周之后，花30美元，就可以约上家人好友，吃着爆米花，一起在坐在家里欣赏。这个让很多人心驰神往的场景，也许很快就会实现。这次还不是Netflix 和亚马逊的网络电影，而是真正的好莱坞大片。

最近，除迪士尼之外的好莱坞六大电影巨头，都在积极和院线进行协商，把电影在院线上映和在家庭娱乐影院中付费播放的窗口期，从3个月缩短到1个月，甚至是20天。

随着DVD的销量的持续下滑，六大都在为电影的发行开辟新的疆土。近年来数字电视兴起，变成了家庭娱乐重要的战场。六大也考虑进军硬件市场，推出自己品牌的付费数字电视产品。但是，在此之前，增加数字电视上付费服务是最直接的盈利方式。

缩短电影窗口期，意味着提高电影的租赁价格。如果说上映6个月之后进入家庭娱乐体系，价格一般在6-10美元之间。但如果在上映3周之内租赁，单次的价格可能达到30美元，甚至高达50美元。

同时，五大影视巨头也认为，如果缩短窗口期之后，趁着影片上映期间的宣传热度，他们无需再次在家庭付费影院上线时，重新进行一轮大规模的宣传，这样可以节省他们后期的广告投放费用，而宣传效果也会更加明显。

Netflix、亚马逊等流媒体付费平台的兴起，改变了年青一代的消费习惯。很多年轻人已经习惯随时随地可以看到当下最热门的内容，而不是坐等3个月的时间。同时，年轻一代的付费意愿更加强烈。这也促使六大必须积极迎合青少年的习惯，更加快速地把优质的影片推到用户面前。

归根结底，好莱坞巨头缩短窗口期，并不是否认院线票房的价值，而是在积极开拓更多的盈收渠道。

环球、华纳积极谈判VS迪士尼不关心

进入互联网时代以来，一部电影的窗口期就在不断缩短。以前一部电影从上院线，到其他数字和互联网渠道，至少需要半年的时间，目前公认的最短时间是3个月。

在此前，很多影视公司已经把这个窗口期缩短到了70天。现在，六大中的福克斯和华纳兄弟和环球影业都明确提出，电影窗口时间需要有更高的灵活度。

华纳兄弟CEO Kevin Tsujihara甚至在协商，如果发行方能够提高在数字平台收入的分成，他们愿意在电影上映后17天内，就可以进入家庭影院。但是，用户需要每部花费50美元的租借费，才能够观看。

但是，福克斯和环球的一些负责人也认为，50美元的费用和以往的付费模式落差太大，他们在和放映商协商，适当降低观看费用，并推后上线时间，寻找最适合付费用户的模式。

经过一轮的谈判之后，《综艺》援引多位放映商和六大内部的消息，福克斯和华纳兄弟都可以考虑可以把窗口期控制在30-45天之内，相应把一部电影的费用降低到30美元，他们认为这个价格不会把最初尝试付费的用户吓跑，是相对合理的。但是环球的态度仍然强硬，坚持要在20天内把电影引入家庭影院。同时，环球影业在商谈中明确表示，可以把旗下所有的影片都在短时间内进入家庭影院。

狮门影业、派拉蒙影业和索尼影业都在与AMC, Regal和Cineple院线进行谈判。

索尼影业在早先也加入到了谈判的阵容里，但是他们给出的租赁价格更高，而窗口期时间则更长，和其他几家的合约相比，并不具备竞争力，迟迟没有进展。也索尼下一步很可能对现有战略进行调整。

迪士尼是六大中唯一没有对缩短院线到家庭影院窗口期感兴趣的，原因也很简单，迪士尼是六大中票房收入最好的。去年，迪士尼更是破纪录地创下了72亿美元的票房纪录，16部作品都取得了不错的成绩，在北美票房年度排行榜的前10名中占据了6个席位。漫威、星球大战系列等超级IP，加上迪士尼最擅长的“全家欢”动画电影的深受观众喜爱，在院线的排片也占尽优势，往往上映时间也要长于其他类型。

而其他公司的情况就没有这么明朗了。甚至有公司希望，对于一些只在少量院线上映的中低成本影片，甚至可以取消窗口期，以相对高的租赁价格，同步推进到家庭影院。

原有的体系不会改变

在好莱坞，电影窗口期不仅代表电影在不同介质上播放的时间，还是好莱坞电影公司利益最大化的重要依据，甚至影响了好莱坞电影公司公司设置组织架构。缩短窗口期，是为了在家庭付费影院中，获得更多的收益。

通常来讲，家庭娱乐只能在影片上映6 个月之后进行付费放映，这包括 DVD，蓝光 DVD，以及近几年流行的数字电视。6 个月之后，观众还可以进行网上付费下载电影，和电视网的视频点播。在1 年之后，观众交了付费电视的费用即可收看。而在2 年之后，观众可以通过公共电视免费收看，但电视台仍然要版权费给电影公司。

可以看出，家庭娱乐是影视公司除院线票房之外盈利的重要渠道。对于六大来说，现在谈判的最终目的是，既能够保证在院线的收入前提下，增加在其他平台的付费收入。

因此，福克斯和华纳都坚持，对于不同类型和投资的影片，采取不同的发行模式。两大公司旗下都有长期经营的系列IP电影，比如福克斯的《X战警》系列和华纳兄弟旗下DC的超人、蝙蝠侠系列等，这些大制作的电影影响深远，辐射观众人数多，在票房上往往有很好的表现，在院线的上映时间较长。对于这种电影，公司自然不愿意短时间就放到家庭影院平台上，获取比院线更少的分成。

相比之下，2015年的全美票房冠军环球影业旗下虽然有《速度与激情》系列等IP，但是在去年美国市场的表现并不好，在六大中已经下滑至第四位，这也许是环球要求对所有影片缩短窗口期的重要原因。

缩短窗口期，对院线来更不是一件好事。放映商们非常担心，随着窗口期缩短，加上租赁价格的下滑，观众可能不愿意再走进电影院。他们坚持，至少在电影上映90天之内，租赁价格必须保持在一定的范围，不能出现10美元以下低价促销。另外，90天内有售卖权的家庭影院经营商数量也要严格限制。放映商希望影视公司在这一次达成协议后，在未来的5-10年间，都不要做出其他的改动。

然而，根据《反垄断法》的规定，影视巨头不能合作达成窗口期协议。所以虽然每加公司都已经花费了上千万进行市场调研和用户调研，与放映商的谈判也持续了一年多的时间，还有很多不确定的影响因素和利益纠纷，至今，还未有一家公司推出正式修改协议。六大和院线方仍然处在观望阶段。

【来源：三声  作者：马程】