广告主需要get的三个装逼词汇：RMP、PMP、DMP

11月20日，个推在其六周年庆典上宣布完成4亿人民币D轮融资，基于大数据的精准营销成为未来重点布局的版块之一，旗下个灯数据营销平台经过一年的探索，未来的发展方向也更加明朗。

个推目前拥有十六亿移动终端覆盖量，即使加上BAT，这个量级也能排进中国市场的前三。依据所覆盖的活跃移动终端设备所积累的数据，个推在人群属性和用户场景的划分、识别、挖掘、运算等方面的能力变得愈发强大，能够提供用户年龄、性别、职业、消费水平、兴趣爱好、社交特征等近200种智能精准的人群属性标签分类，实现用户的精细化运营。基于线下场景的不同，个推会在地图上设置地理围栏，如商圈、酒店、电影院、火车站等，根据用户进入、停留和离开该地理围栏时的不同线下场景实时推送定制化的内容。

随着底层数据量级的不断增大，精准度也在不断提升，对品牌精准营销而言，90%的精准度和95%的精准度所带来的差距是巨大的，5%有时候就是一个重要的分水岭。

个灯是基于大数据的场景化移动营销平台，通过数据驱动营销，让广告投放更为精准、高效。目前，个灯的业务线已经基本明确，分别是RMP（实时消息推送）、PMP（私有交易市场）和DMP（数据管理平台）三类服务。

RMP是指通过和优质的明星级APP合作，在获得授权并经过审核的情况下，通过APP向用户控频推送有价信息。以通知栏推送的形式，将广告内容直接展示在用户手机的通知栏中，无延迟触达目标人群。用户点击以后可打开应用、广告详情页、直达品牌专区或跳转至指定活动页面。

在长尾流量、虚假流量横行的程序化交易市场中，PMP是将优质的媒体资源挑选出来进行广告投放。对品牌而言，这是在一个相对安全的环境下进行曝光，同时保质保量。此外，个灯PMP拥有跨APP联动能力，确保用户在不同时段打开不同APP时呈现相同的广告内容，跨媒体同步展现的方式使得广告曝光更有价值。

对开发者来说，他们也能够从用户每一次对广告的点击转化中获得收益，完成用户流量变现，实现APP开发者、广告主和用户共赢的局面。

DMP是个推推送技术所积累的海量数据进行挖掘、分析、清洗后构建起来的数据管理中心。个灯DMP应用于第一方数据管理时，可以将CRM数据、销售数据、线下访客数据、网站流量数据等数据进行程序化管理、打通和匹配，让数据真正“活”起来，帮助广告主找到基于历史数据锁定的目标人群，真正做到了受众购买，提升数据营销效果。

同时作为第三方DMP平台，个灯可以对接国内多数需求方平台，提供真正全量的移动端数据支持。

此外，个灯DMP还具备跨屏关联功能。互联网世界是由多屏组成的，电脑、平板、手机…众多的应用在分散消费者注意力的同时，也让广告的精准投放变得更加复杂。个灯DMP可将移动设备、PC设备和其他智能设备进行关联，深入分析用户的线下行为和当前所处场景，提升广告精准度。同时，个灯DMP打通了PC端和移动端的广告投放，为客户提供更精准的跨终端优化及计算服务。

当互联网抹平各个领域的鸿沟，大步“颠覆世界”时，开放、变革的勇气显得尤为重要。对品牌而言，通过大数据技术让营销更精准将成为未来很长一段时间的主旋律。