苹果iPhone SE发布，到底对苹果有何意义

北京时间3月22日凌晨，苹果在2016年春季新品发布会上推出了全新的iPhone SE，这是苹果时隔两年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone，上次还要追溯到2013年秋季发布的iPhone 5s和5c。

尽管苹果仍然是目前全球领先的手机制造商，但不可否认，在市场趋于饱和、竞争对手逐步追近、全球经济遭遇压力的情况下，iPhone也正遭遇增长的瓶颈。根据财报(去年10-12月)，苹果第一财季共售出7477.9万部iPhone，与去年同期基本持平;而有预测称，截止3月底的本季度将成为苹果iPhone史上首次同比销量下滑的一个季度。

从市场角度来说，由于众多厂商均将重心放在5英寸及以上的大尺寸智能手机上，小尺寸机型市场份额持续下降，去年仅占据整体销量的5%。苹果方面，最后一款4英寸机型iPhone 5s，在去年最后一个季度仅有11%用户选择，更多人选择了更大尺寸的型号。

不过苹果也非常清楚，许多iPhone用户喜欢更小的4英寸显示屏模式，而不愿意升级产品。市场研究机构Localytics的数据表明，在10位iPhone手机用户中，多达4位用户仍在坚持使用更小显示屏的手机，至少其中一些用户就是因为不愿意换成大显示屏的手机。苹果高级副总裁格莱格·乔斯威亚克(Greg Joswiak)也曾在产品发布会上承认了这一情况。

而苹果此次发布iPhone SE，这并不意味着小尺寸智能手机在全球范围内完全没有市场。小尺寸手机意味着更低的成本，对于苹果来说，降低成本、提升利润是2016年的首要任务，尤其是在各种数据均指向iPhone市场饱和、销量看衰的情况下。且iPhone SE的价格非常便宜，或许在一定程度上，这也是一种营销手段。

事实上，目前主要的安卓手机厂商都会在一年发布两款核心产品，比如三星的S系列和Note系列、华为的P系列和Mate系列，单款产品生命周期通常为一年。此前苹果的产品则都需要服役至少两年，在后期硬件性能已经非常吃力，也无法实现苹果推出的新功能。现在开始，苹果在产品组合节奏上会完全与安卓阵营同步，其他品牌已经没有了可以打的时间差。

正如苹果对iPhone SE的总结：“一小部的一大步”，看起来这是槽点满满的一部小产品，但对于苹果其实是一大步的跨越。是谁说苹果已经走向衰败?或许竞争才刚刚开始。