腾讯音乐娱乐凭什么成为中国数字音乐“名片”？

近年来，腾讯音乐娱乐屡次受邀出席国际音乐舞台，如去年的新加坡Music Matters音乐产业大会，近日又再次亮相香港亚洲流行音乐节。

（左三为腾讯音乐娱乐集团副总裁 吴伟林）

事实上，腾讯音乐娱乐在国际崭露头角是在线音乐行业加速洗牌的结果。2016年经历了一番“合纵连横”后，腾讯音乐、太合音乐、阿里音乐三巨头之间竞合博弈、谋求共赢，正式进入寡头割据的竞争时代。其中，腾讯音乐娱乐携资本和资源优势略胜一筹，频频亮相国际音乐论坛，这预示着其下一站将锁定国际化。

2016年在线音乐行业发生巨变

2016年在线音乐行业巨变主要体现在3个方面：

一、在线音乐行业格局基本成型，经过一番“震动”后，腾讯音乐娱乐领跑行业、阿里星球停止音乐服务后整合进入阿里大文娱、百度音乐挖来王磊后寻求重生，三足鼎立打破了在线音乐行业在版权体量、用户价值、平台规模、产业纵深等分散状的平衡。

二、版权环境优化助力数字专辑火爆，一度乱象频发的数字音乐在国家版权局重拳整治下秩序明显好转，数字音乐版权从独家走向转授权，比如QQ音乐与网易云音乐牵手合作。同时，数字专辑持续热销给付费音乐带来极大的信心，成为行业标配，李宇春《野蛮生长》数字专辑3000万销售额刷新各项纪录。

三、独立音乐得到空前重视，各大玩家纷纷推出独立音乐人扶持计划。尽管独立音乐面临版权与用户割裂、难以找到精准付费用户等难题，但独立音乐都将是未来华语乐坛不可或缺的新鲜血液。

2017年，寡头割据下的音乐市场仍不会缺少一个“变”字，竞争升级倒逼各大玩家要么加紧布局音乐产业链，要么以国际化这一差异化策略突围，而万变不离其宗的是扩大自身领地。

腾讯音乐娱乐成中国数字音乐“名片”

与阿里音乐、太合音乐死磕国内市场不同，腾讯音乐娱乐已经开始发力全球音乐融合。

与国际化侧重于拓展海外市场不同，全球音乐融合的关键词是引进来、走出去，即引进海外优秀音乐作品、中国数字音乐走出国门，身为中国数字音乐“名片”的腾讯音乐娱乐在其中扮演中坚力量的角色。

一方面，通过与索尼、华纳等国际唱片公司保持紧密合作关系，协助中国市场更好地与国际音乐潮流接轨。

另一方面，国内数字音乐的正版化和用户付费习惯的养成，用户听歌喜好、排行榜、歌曲试听下载份额等大数据，助力国际市场了解中国音乐市场，为后续在国内搭建内容分发和运营渠道扫除障碍。

索尼音乐娱乐亚洲区高管加文·帕里曾表示，过去欧美当红歌手会绕过亚洲直接去澳大利亚推广作品，现在大有改观，未来中国有望成为付费音乐高端市场。

腾讯音乐娱乐的海外新征途

从国内到国际，腾讯音乐娱乐的发展“套路”清晰可见，与阿里音乐、太合音乐的量级已经一见高下，Apple Music、Spotify才是其海外征途中的最大阻力。

当然，腾讯音乐娱乐对标Apple Music、Spotify，并不意味着其将懈怠国内市场，相反将深化产业链布局，建立完整的音乐生态圈，走出一条与前者截然不同的路，最终实现出奇制胜。要知道，其商业模式比会员订阅付费更具想象空间。

众所周知，现阶段在线音乐平台主要靠广告盈利，无法支撑不断上涨的版权成本，不得不探索多元化变现方式，如音乐直播、O2O、粉丝经济等音乐衍生业务。

生存环境的改变，预示着在线音乐平台之争已从版权主导升级为到线下演出的数字音乐产业链的竞争，核心是造血能力，主要包括两个层面：内容价值最大化和激活整个链条。

内容方面，除了版权积累，各大玩家均意识到独立音乐人的重要性，虾米音乐推出寻光计划、QQ音乐发布乐人计划、网易云音乐发力石头计划。不过，与版权效果直接量化不同，扶持音乐人带来的利好至少需要2年验证。

因此，产业链盈利能力成为决定在线音乐平台成败的关键。其中，疯狂布局各种渠道的腾讯、阿里赢面最大，前者有全腾讯产品链资源支持，后者折戟粉丝经济让人唏嘘不已，而布局缓慢的太合音乐尚不足以威胁两大巨头。

一言以蔽之，无论是产业链布局还是商业模式，腾讯音乐娱乐均代表中国音乐市场的未来，接下来就看其能否激发产业链的盈利能力和提升国际化水准。

【作者：龚进辉】